主筆/策劃：申雁冰Laura Shen
藝術即旅行
如果有人去巴黎或者維也納旅行，免不了會被別人誇讚：「哇，你好文藝！」「好有藝術氣息的地方啊！」「藝術城市」正在成為越來越多城市的名片，藝術是包裝一座城市的最佳裝飾品，是精緻品味，也是適宜居住、幸福感強等良好體驗的象征，它甚至比CBD和GDP更有吸引力，讓人想去旅行。
遊走藝術之城
今天，人們對旅行不再走馬觀花，也不再滿足於逛景點和拍紀念照。特地去一個地方旅行，只為參加一次藝術節、觀一場展覽、加入一場活動。紐約就有特地遠道而來的藝術遊客，只去博物館和美術館來一次深度遊，看看畫、聽聽講解；香港這座一貫被視作「購物天堂」的都市，也迎來越來越多專為藝術遠道而來的遊客，每年三月藝術季，香港就變成藝術之城，遊客為參加藝博會、畫廊季和城中大小藝術盛事而赴港旅行。
藝術不僅為繁華都市的旅遊業帶來客流，也激活並振興了那些偏僻、邊緣鄉野的旅遊產業。位於日本北部新瀉農村的越後妻有地區，因為每三年舉辦一次的大地藝術祭而在世界聞名，吸引日本國內和世界各地遊客，帶動當地旅遊發展。在德國漢堡，一座音樂廳就改變了一個城市的生命，2017年開幕的漢堡易北愛樂音樂廳建在碼頭倉庫上，如一艘巨輪，圍繞其佈局諸多市政項目和文化場館，漢堡市長奧拉夫·舒爾茨在音樂廳一周年慶生典禮上說，這個神奇建築徹底改變了漢堡在全球的形象，因為音樂廳，漢堡晉級為當今全球最熱門旅遊城市。
旅遊局變身藝術經紀人
藝術旅行（Art Tourism）作為藝術行業與旅遊觀光業的跨界結合，在1992年的美國新奧爾良被提出。當時的新奧爾良州藝術協會與新奧爾良旅遊局達成戰略協議，將兩個產業結合，共同推出藝術與旅遊產品。事實上，由旅遊局擔任藝文產業主推手已是許多城市的政府政策，旅遊局兼任了文化部、教育部等機構職能，不僅為藝術產業做市場營銷，帶來大批參觀者，也是藝術的內容監督和導演，讓藝術項目向吸引遊客、發展旅遊經濟、包裝城市形象的功能上轉型。通過與旅遊業的融合，藝術也在向公共性靠近，作為服務市民需求與維護國民形象的工具，走出私人領域，邁進公共場域。
「創意城市」是當今全球一線城市群的普遍定位，也是全球產業升級與消費趨勢變化的結果。旅遊葉已不再是過去的旅遊團、景點參觀、購物買單等傳統模式，甚至一度被視為旅遊業核心的名勝古跡、自然景觀，也不再像過去那般重要。在資訊科技發達的大背景下，景點大可通過互聯網圖片和資訊網站看到，參觀價值不斷下降。伴隨中產階級壯大，遊客的身份已不僅僅是購物客和盲目跟隨導遊走馬觀花的盲流，卻是資訊高度靈通、受過良好教育、年齡年輕化、品味挑剔而又具有購買力的新型消費者，他們來到別處，想要看到與他們熟悉的環境不同且獨特的東西，以及通過親身經歷體驗才能得到的事物。「我與別人不一樣」、「小眾」、「少有人知道的地方」也是旅行者們推崇的理念。
在這種前提下，藝術與創意無疑成為轉型新型旅遊城市的最好工具，展覽、畫廊、舞蹈、戲劇、音樂、手工藝，這些最能體現城市智慧的精華，也一併帶動了周邊的美食、旅店、書籍出版和交通業，形成一個新型生態系統。同時，去過哪里、去什麼樣的地方，也是標榜自我身份的一種象徵，「去過哪里」也可以成為一種生活方式的。
漢堡易北愛樂音樂廳為市民舉辦家庭日活動. 圖片來源-Elbphilharmonie Hamburg
藝術公共化與旅遊產業升級
藝術觀光讓藝術作為一種產業得以擴張，形成規模化經濟，持續創造商業收益和價值鏈條。藝術不是專屬「藝術界」的特權，它可以被植入城市生活的方方面面，藝術城區、節日活動、設計品店都是藝術的新演變。它可以跟農業生態結合，改造鄉村環境，日本越後妻有藝術祭就是藝術輻射農村旅遊經濟的示範；它也可以與時下熱門的網絡電商結合，推出細分定制旅行產品，奢侈品電商平臺已經開始嘗試開發旅遊新產品，推出定制博物館之旅和藝博會觀展體驗遊。就連購物商場這樣的快消行業，也可以引入藝術作為包裝方式，在上海、廣州等城市接連出現的K11購物中心，就主打「藝術購物」體驗，以裝置藝術作為商場室內設計風格，並不定時推出展覽，不斷強化前衛加品味的「藝術力」，即使未必購物，僅僅觀光體驗也能成為城市生活趣味。
藝術產業不斷滲透進入旅遊市場，替代了許多傳統服務形式，觀光服務業為打造品牌，紛紛引入知識產權IP、設計品和沉浸體驗式服務，也間接提高了旅遊業的成本，原本扁平化的旅遊也變得愈加昂貴，目標消費者群不斷增高，藝術業讓觀光產業升級，行業細分與目標人群細分將是旅遊業發展的大趨勢，能夠針對不同目標客戶打造有針對性的藝術旅遊產品，才能適應市場需求。
