文/申雁冰Laura Shen
本文作为特辑系列文章第2篇,刊登在Art Plus杂志2019年8月刊
北歐、日本等國建設了成熟的藝術觀光生態，城市規劃依循創意脈絡，政府旅遊部門和專業海外旅遊推廣公司合作，制定了符合城市風格的獨特創意體系，構建了個性化的城市風景，藝術與城市風格高度融合，仿佛一走入這些城市就能自動沾染藝術氣息。新興亞洲都市也在重新定位自我，曾是亞洲四小龍的新加坡在新國際經濟背景下，調整策略，逐步擺脫「新馬泰旅遊熱線」這樣的傳統定位，藝術正在這個國際大都市綻放，良好的公共藝術空間結合熱帶天然生態和多元文化歷史，藝術之城正在成為這座旅遊城市的新身份。
日本岡山：在晴天之國來一場日本近代藝術史之旅
日本岡山縣位居本州島西端中國地區，面對四國島，因陽光充足的氣候條件被冠以晴天之國美譽。不僅依託每三年舉辦一次的瀨戶內國際藝術節，充分發揮臨近海洋和島嶼地理的優勢，還利用本地豐富的日本近代藝術史資源，外加當地氣候和農業優勢，這個離日本核心都市圈的的岡山打造出了獨特的藝術觀光優勢。岡山縣政府採取靈活策略，讓政府這個刻板官僚的老舊形象變身不遺餘力自我推銷的經紀人，即使旅遊局官網也毫無政府公文的嚴肅，更像個創意設計公司。
日本明治後的近代美術在岡山留下諸多印記，去岡山觀光就是瞭解日本近代美術啟蒙的旅程。大原美術館是日本最早的私立西洋美術館，1930年創辦，不僅有莫奈的《睡蓮》以及雷諾阿、高更等一眾印象派大師作品，更有同時期日本本土印象派畫家岡田三郎助、児島虎次郎、青木繁的精美作品，印象派在彼時的歐洲和日本遙相呼應，大原美術館絕對是岡山旅行不可錯過的寶藏。與大原相對的是林原美術館，專門收藏東洋美術品，可追溯至17世紀池田家珍品。日本二十世紀初活躍的畫家竹久夢二正是岡山縣出身，夢二鄉土美術館珍藏了夢二代表性的美人畫。岡山民間手工藝和民俗藝術也十分吸引人，備前長船刀劍博物館、日本鄉土玩具館、招財貓美術館、桃太郎機關博物館，都充分挖掘了岡山民間文化瑰寶，為體術旅程增添樂趣。
熊本：卡通熊帶路，探訪武士美學
僅僅一只卡通熊就能帶動整個城市在國際旅遊業的知名度，創意設計如何改變一個城市的觀光產業，日本熊本是最典型案例，遊客慕名而來只為光顧熊本熊Kumamon的故鄉。這個集憨癡、蠢萌、治癒系為一體的卡通玩具在社交網路上以表情包形式持續活躍，帶來「幼稚化」、「無知化」的賣萌視角，極大治癒了都市人的現實疲憊，為了這只熊，人們願意千里迢迢來其故鄉一探本尊真容，熊本也從歷史文化名城的刻板形象變身「可愛之城」、「蠢萌之城」。
熊本原本是個與「熊」並無關系的地方，它與姬路城、名古屋城齊名，是古代軍事城堡，也是農業大縣，還是火山活躍之地。設計師水野學與小山薰堂採納熊本市名稱中「熊」的含義，2011年為縣政府設計了熊本熊作Logo。這個卡通形象已經是熊本縣營業部長兼幸福部長，還是日本第一位吉祥物公務員。更有趣的是，設計師還為這只熊設計了從政故事，它經歷過公務員提拔、兼職、複職等好笑情節，它的出現增加了熊本縣和縣政府的親民度。
通過熊本熊，熊本的藝術觀光業也被一併推廣，當地武士文化被藝術化，內含博物館、攝影體驗、武士茶道。火山礦物質水資源、結合當地農業形成的熊本料理、溫泉體驗，還有傳統手工藝小代燒、天草陶瓷器、肥後金工品、山鹿燈籠，也都借助藝術形式推廣。熊本還集合了日本現代建築美學，遊客可以在此開展一次日本建築之旅，安藤忠雄、青木淳、妹島和世等建築大師都在熊本留下了代表作品。位於熊本北部的南阿蘇村還是世界最大野外劇場，不僅可供戲劇表演，還能舉辦攝影展、燒烤和置辦戶外婚禮。
赫爾辛基：北歐民主設計之旅與藝術遊學
地處寒冷北極的芬蘭卻有明快斑斕的瑪莉美哥Marimekko色塊和溫暖可愛的大嘴姆明Moonmin。芬蘭絕不僅有諾基亞手機和溫泉，藝術與設計絕對是芬蘭最值得一逛的旅行路線，藝術旅行給寒冷的赫爾辛基增添了溫暖色澤與北歐式人情味。赫爾辛基不僅有視覺藝術和設計，還有芬蘭悠久的音樂傳統與戶外活動慶典。美術館擁有輝煌的宮殿式古典建築和豐富的藝術收藏體系，僅芬蘭國家美術館就包含三個分館，分別收藏芬蘭藝術、歐洲藝術和當代藝術。赫爾辛基美術博物館（HAM）將藝術公共性與市民需求高度融合，將藝術品置於戶外公共區間供露天免費參觀，並探討城市藝術新模式，于明年2020年在Vallisaari島舉辦首次芬蘭雙年展。為滿足全球愛好者對芬蘭設計的極大熱情，赫爾辛基特別開設了設計博物館，在紀念品店就可以買到本地好設計，對遊客來說是比去購物中心更好買東西的不二選擇。除公立藝術外，赫爾辛基的私立收藏非常活躍，迪德裏克森藝術博物館（Didrichsenin taidemuseo）就是芬蘭收藏家建設的機構；阿莫斯·瑞克斯美術館（Amox Rex）受惠於另一位芬蘭收藏名家阿莫斯·安德松，專注芬蘭本土的現代和當代藝術品，統統值得一去。
芬蘭音樂是藝術旅行的又一豐富寶藏，芬蘭音樂名家西貝柳斯及音樂遺產滋養著赫爾辛基，去芬蘭聆聽樂團演奏或參加夏季潮流音樂節Flow Festival，都是極佳旅行選擇。赫爾辛基燈光節與赫爾辛基藝術節分別於冬季和夏季的戶外舉辦，聚焦燈光秀和戲劇表演，結合赫爾辛基冰雪生態和綠色氧氣城市定位。
芬蘭教育在華人地區近年來受到高度關注與學習模仿，「芬蘭基礎教育之旅」、「芬蘭大自然遊學」項目在中國家長中相當火爆，但芬蘭「藝術游学」也具有极大开发潜力，相信未来会有更多丰富旅行选择。
新加坡：花園城市轉型「藝術觀光都會」
儘管在藝術市場方面不及香港地位，但新加坡卻另闢蹊徑，將藝術置入城市建設和旅遊業。在花園城市环境、晴天熱帶、高安全指數與親子适宜性方面，新加坡都獨具優勢，為藝術觀光產業提供了良好土壤。
香港的藝術機構和大型國際藝展雖發達，但對遊客的吸引力仍具有短期季節性特点，藝術消費的作用大過藝術觀光。這方面，獅城試圖嘗試一種永續、持久的藝術觀光模式，讓藝術觀光融入到城市規劃和國家發展戰略層面，讓藝術旅遊業突破季節性、時段性局限，變成可持續產業。儘管獅城也有每年固定時段的藝術節、畫廊周項目，卻沒有形成香港式的時段式高客流量，但這本來也不是獅城的規劃目標。
1990年新加坡政府推出的「文藝復興之城」（Renaissance City）政策，讓公立博物館和國家畫廊充分發展，轉變成繼聖淘沙、環球影城、金沙等消費娛樂景點外，又一吸引遊客的亮點。這種模式對家庭旅行和親子出遊來說，匹配度很高，新加坡的各大國立博物館都推出適合家長與小孩互動的活動選擇，為新加坡旅遊業的親子性、教育性打開了市場。此外，新加坡近年來勢頭猛進的科技、創新、綠色建築、清潔能源等領域，也為藝術旅行提供了新養料，適合與旅遊業進行創意性融合。
